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毛利率下滑也是市场担忧的业绩主因所在。2019年上半年,蒙牛乳业毛利率同比下跌0.1个百分点至39.1%,低于市场预期。摩根士丹利此前有报告预期上半年毛利率在39.7%,因此,实际毛利率低于该行预计0.6个百分点。蒙牛乳业向来在市场上有以广告换营收的说法。细数上半年,蒙牛旗下产品的广告可真不少。

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